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四“新”升級,舒蕾將如何捍衛“本土NO.1自然滋養品牌”地位?

時間:2017.05.20 來源:


2017年,注定是洗護品類“戰火紛飛”的一年。消費需求升級,品牌年輕化等主題成為日化行業的研究重點。品牌越來越意識到,產品質量和產品創新,才是競爭日臻白熱化的大環境之下,制勝的“法器”。

5月12日,2017舒蕾銷商戰略峰會暨年度新品發布會在深圳舉行,數百名經銷商伙伴出席,“創新+聚力”成為此次會議一大主題。

會上,舒蕾品牌以全新形象亮相,主打“自然風”,品牌全新形象大使姚晨一席紅裝出現,與品牌大紅色主形象完美呼應?!痘瘖y品財經在線》記者了解到,在自然風席卷全球的當下,舒蕾品牌經過近3年技術研究和消費者洞察,推出全新升級的新品以及更具活力的市場策略,攜手經銷商更好地合作,取得共贏。



>>> 姚晨出任舒蕾品牌大使詮釋自然美

作為中國最受歡迎的女演員之一,姚晨一直以自然親切充滿健康活力的形象活躍在銀幕和熒屏上,其樂觀自信的標志性笑容深入人心。

在演藝事業上,從《武林外傳》《潛伏》到《離婚律師》,從《九層妖塔》到《西游伏妖篇》,姚晨塑造了一個又一個經典形象;作為聯合國難民署中國親善大使,姚晨七年來自費探訪多個國家的難民營,用自身影響力讓更多人關注并幫助難民,成為華人女性杰出典范。

她連續兩年入選《時代周刊》年度“全球百名影響力人物”,2014年成功當選;她獲得2016年世界經濟論壇水晶獎,成為目前唯一獲此獎項的華人女性;她入選2016世界經濟論壇“全球青年領袖”名單,是當年唯一入選的中國女星;今年3月在“世界因你而美麗2016-2017影響世界華人盛典”上,姚晨獲得“影響世界華人大獎”。

“正是姚晨充滿正能量和散發著自然美的氣質,吸引舒蕾牽手其成為品牌大使,向消費者傳遞舒蕾品牌倡導當代女性發現真我,自然、自信的生活理念?!睆堩樤硎?。

>>> 自然風席卷全球,舒蕾全面強化自然滋養力

舒蕾相關負責人介紹,2017年全球經濟增速為3.4%,而中國經濟增速達到6.5%,成為全球經濟增長主動力。隨著中國城市化的不斷加速,消費升級成為主旋律,在這其中,26%消費者有升級護發品的需求。而消費者中,日漸成熟的年輕人成為消費主要力量,他們越來越多地主導消費經濟和品牌的發展方向。

此大背景之下,舒蕾品牌看到了席卷全球的“自然風”趨勢。據了解,中國女性對“輕松簡單”的需求超過20%,她們追求自然與舒適,“一線城市的她們向往自然,二三線城市的她們,自然舒適已成常態”。

由此,2017年,舒蕾護發產品系列全新升級,全面強化品牌“自然滋養力”的定位,更好地滿足消費需求。



>>> 研發投入12.8億人民幣,舒蕾新品四全面升級

舒蕾如何在競爭異常激烈的洗護發市場中取得突破,鞏固并提升其品牌地位?《化妝品財經在線》記者獲悉,舒蕾開啟全新產品線、全新品牌大使、全新品牌終端形象、全新品牌溝通四“新”升級。

據介紹舒蕾共擁有1108位研發人員,在新品研發方面非常強勢,研發金額達到12.8億元人民幣;2015年,其申請專利61個?!吧壓蟮呐浞?,全新主打成分均源自大自然的天然成分”,舒蕾負責人強調,舒蕾從配方源頭上,保證了其“自然滋養力”。

升級后的舒蕾,推出奢養精油修護、山茶花焗油瑩亮、蠶絲絲質順滑、蓮花水潤輕盈、綠茶籽清爽控油、蘭花頭皮養護五大系列,特別添加的香精成分為新品標注了專屬的“舒蕾香味DNA”。



此外,舒蕾在產品功能層面主打“輕松滋養”,在品牌情感層面強調“不刻意,自然的美麗”。產品包裝更現代大氣,瓶型、瓶標雙升級,自然成分在包裝上展示得更加生動,首創“滋養指數”,更便于消費者選擇合適的產品。


記者了解到,舒蕾在6大省份的2400名消費者中,耗時7個月進行測試,其中,92%的配方適用消費者愿意購買舒蕾產品,這一比例遠遠高出其競品潘婷和飄柔。

品牌官方統計數據顯示,舒蕾市場份額達到2.6%,重點市場份額達到4.5%,2017年,其致力于成為本土NO.1的自然滋養品牌。








1996年,舒蕾品牌誕生; 2008年,舒蕾焗油升級;2014年,舒蕾奢養精油系列全新上市;2015年,舒蕾水蓮精油系列全新上市;2016年,舒蕾品牌20周年;2017年,舒蕾品牌的故事才剛剛開始。


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